El proyecto, a cargo de Irade y cofinanciado por el Comité de Desarrollo Producitvo Regional, busca posicionar a la ciudad y a la Región del Biobío considerando, entre otros, ámbitos comerciales, turísticos, artísticos y patrimoniales.
Un sello, una identidad o una referencia positiva es la que se busca construir a través del proyecto "Marca Ciudad del Gran Concepción”
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